DMP(Data Management Platform)とは

DMP(Data Management Platform)とは、インターネットや企業内に蓄積されたマーケティングに有用なデータを一元管理できるプラットフォームのことです。

DMPには、「パブリックDMP(オープンDMP)」と「プライベートDMP」の二種類があり、SNSデータやWebサイトから収集された閲覧者の行動履歴などを主に扱うのがパブリックDMP(オープンDMP)、顧客情報や購買履歴などの自社で取得し、保有するデータを扱うのが「プライベートDMP」です。

パブリックDMP(オープンDMP)

パブリックDMP(オープンDMP)が主に取り扱うデータは以下の通りです。

パブリックDMP(オープンDMP)で保有するデータSNSデータ
行動履歴(Webサイトのアクセスログ)
地域属性(IPアドレスから判定)
その他外部サービスと連携して収集される3rd party データ(外部から提供されるデータ) 等
パブリックDMP(オープンDMP)

プライベートDMP

プライベートDMPは企業内のシステムとして、企業内で稼働するシステムの中から主にマーケティングに有用とされるだろうデータを収集し、広告制作の根拠や判断材料として利用し、ARPUの向上を目的とするなどとして利用されます。

プライベートDMPで保有するデータ顧客情報
購買履歴
各システム・Webサービス内での行動履歴
検索キーワード、検索履歴
お問合せ内容
実店舗やECサイトの販売データ 等
プライベートDMP

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